主页 > P生活帮 >Facebook广告2016年7月产品更新总整理 >

Facebook广告2016年7月产品更新总整理

Facebook广告2016年7月产品更新总整理

为了提升广告的效能,Facebook 在本月也持续更新产品。在下文中,adHub 为您整理了 2016 年 7 月的 4 大重要产品更新消息,也附上专文连结与消息来源,希望能让您快速了解产业新讯,用 Facebook 广告达成更好的广告效益。

1. Facebook 动态消息演算法更新:增加来自朋友的动态佔比

一如往常,Facebook 这次宣布的演算法更新在广告界与社群编辑界带起了很多讨论。Facebook 增加来自朋友的动态佔比的这件事,对于主要触及来自粉丝分享的粉丝专页其实影响轻微,但若对分享佔比较少的粉丝专页而言,粉丝专页的整体触及可能会有部分下降。对于这个更新的因应之道是,无论粉丝专页经营者或是广告主,都需要花更多心思在素材上。让受众不只是用意在贴文上赏个讚或表达心情,而是愿意分享贴文内容,让贴文成为「朋友的动态」,为品牌和产品取得更多的触及。若您想了解更多此更新的细节,请至 Facebook Newsroom。

2. 广告竞价新功能:推出平均竞价

若您的行销活动目标是应用程式下载或网站转换,并且设定以曝光次数计费、使用手动竞价时,您会发现在设定竞标价格时,可以设定让这个竞标价格代表「最高竞价」,或是使用新推出的「平均竞价」。若设定「平均竞价」,则 Facebook 在帮您出价的时候可能会出得比您设定的值稍高或稍低,但最后在计算广告完整走期平均出价的时候,您的出价金额会落在当初设定的数值上。

例:

结果: 每天的 CPA 都会控制在 10 元以下,因为 Facebook 只会帮你用 10 元去跟其他广告主竞争广告版位。

结果:Facebook 按市场的竞争为您调整竞价高低,在市场较竞争的时候会帮你出较高的价格,以争取转换。所以走期中有部分日子的 CPA 超过 10 元,但也有部分日子的 CPA 低于 10 元,走期结束后的平均价格会趋近 10 元。

换句话说,平均竞价的功能是设定一个较宽鬆的条件,让 Facebook 在一定的金额範围内自动优化您的竞标价格,取得更多下载次数或是网站转换数。更多此更新的细节, 请参考 Facebook。

3. Marketing API v2.7 公开,而 v2.6 将在 2016 年 10 月停止支援

以下为 API v2.7 的更新内容:

新增两项粉丝专页指标:追蹤/取消追蹤

日预算不再是一个极限值而是一个平均值。 在广告的走期间,有可能会在单日超跑 25%,但在 7 天内的平均则会尽量逼近当初设定的日预算。关于此更新的详细内容,请参考本部落格整理的 六月广告更新中的第七项 。

广告组合建立之后,用户无法再更改预算类型。 也就是说,若您在建立广告组合的时候设定使用日预算,那幺之后您就不能再更改为週期预算,反过来设定也会有相同的限制。

广告洞察 API: 更新版位细目

Facebook 在广告洞察 API 中增加新的栏位,包含出版商平台及平台位置。前者的分类下会有 Facebook、Instagram 与行动广告连播网,后者在平台为 Facebook 的条件下,会包含有动态消息与右侧栏。

4. 行动应用程式广告更新:支援动态产品广告与 Canvas 广告,并且推出应用程式事件优化功能

Facebook 预计在最近这半个月,开放行动应用程式下载与行动应用程式互动的行销活动目标使用动态产品广告和 Canvas 广告的素材行式。

广告主可以将带有 Deep link 的广告投放给尚未安装应用程式的网友。该网友在安装应用程式后,首次打开该应用程式时,会被自动带往广告所设定的 Deep link 所在页面。

新增的应用程式事件优化功能让广告主可以指定特定应用程式事件 ,并将行动应用程式安装广告投递给最有可能安装且完成转换的用户。

关于行动应用程式广告更新的详细内容,请参考 Facebook for Business 与 Facebook for Developers。

上一篇: 下一篇: