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中国O2O顺逆有道

O2O一直被外界认定为拥有万亿级市场,是移动互联网时代的一座金矿。《国际品牌观察》杂誌调查发现,中国「O2O掘金战」几乎无人缺席,无论是家大业深的老牌互联网公司,还是原本置身互联网之外的户外媒体龙头大哥,无不对O2O投以创业般的激情。如今,中国O2O模式已经打开了属于自己的出路,顺行逆行各行其道。腾讯,阿里巴巴--顺行者:线上线下闭环在即携着2亿微信用户量与电商、支付功能,马化腾去年9月在京高调宣布入市O2O。腾讯O2O,借助旗下的第三方支付平台财付通宣布,正式展开与微信的合作入市。双方的合作是把微信和财付通捆绑在一起,依托微信的摇一摇、二维码扫瞄等功能,有针对性地开发出各种支付方式,实现O2O线上支付与线下商务的整合。据悉,财付通与微信建立的「微支付」,用户只要通过微信二维码就可以实现线下消费。二维码扫瞄与支付结合,可实现「即拍即买」,拍摄商品二维码可进行购买和支付。腾讯O2O看起来貌似年轻,但此番整合并非独具创新。事实上,10多年前O2O就开始出现在腾讯的身上,这比淘宝要早得多,但它至今仍然没能成为主流。在业界看来,腾讯O2O仍然处于摸索阶段,决定O2O成败的关键因素不在线上而是线下,因为线下能力的大小很大程度上决定了这个行业的兴衰。而线下能力,正正却是腾讯业务中最为薄弱的一个环节。虽然凭借超强的用户实力为腾讯O2O开出了一条血路,如今已高达3亿的用户数量也足以羡煞旁人,但最终能否完美链接到线下消费,成为真正的onlinetooffline,实现O2O完美闭环,我们拭目以待。谈到O2O,在中国几乎无人会忽视阿里巴巴的存在,它无疑是中国涉足O2O最早的一家企业,也是布局链条最长的一家。马云,被业内公认为中国O2O吃螃蟹的第一人。作为马云的左右手,阿里巴巴副总裁曾鸣对于外界的恭维有着自己的看法。他曾公开向媒体承认:「我们过得真是挺辛苦的,我们每年在O2O上都会碰到很多新的挑战。」虽说O2O给阿里巴巴带来了很多困惑和思考,但从近阶段其发展动向看,阿里巴巴很可能成为成功「闭环」的第一人,再度蝉联中国O2O的阶段性大奖。从去年中段开始,阿里巴巴O2O布局明显提速,先是淘宝推出了地图服务;接着本地生活信息服务平台丁丁网正式宣布获得阿里巴巴与花旗银行的投资。种种迹象不难看出,作为老大哥的阿里巴巴已经向着O2O「闭环」方向大迈进。百灵时代--逆行者:线下反攻线上补充百灵时代传媒集团,这个中国公共交通媒体的老大哥,这个在一年半以前还完全与线上业务毫无关联的名字,如今却成为了中国O2O的反道而行之的第一人。传统O2O模式均是从线上延伸至线下业务,而百灵则反其道而行之,开创出一条适合网外企业走的路,从线下业务反攻线上销售。2011年11月,基于百灵时代已经成熟运营的传统媒体网络,以其移动互联网化思维进行跨渠道传播整合,通过出行人群的智能手机,实现移动广告与固态广告的形态转换,打造出一个精準传播的数字化营销平台--闪播网,独创线下媒体资源与线上移动营销平台资源整合的产品营销逻辑。以闪播网为载体,百灵时代利用移动营销平台串联起了生活中林林总总的各种生活信息及消费优惠资讯,提供给出行人群,让他们获得最佳的生活成本。而对于广告传播的意义,百灵时代的移动营销平台实现的是点对点的精準传播,同时也提供给广告客户极具精準和高效到达的互动营销传播体验。百灵时代集团董事长张伟雄阐释了百灵O2O的基本思维。每个出行的人至少会拥有二十分钟左右的出行碎片时间,百灵时代的O2O逆行,能同时满足出行人群对无聊时间的打发和衣食住行日常消费生活需求。其实现方式为,以百灵闪播网为载体,平台为出行人群提供各种生活信息及消费优惠资讯,出行人群通过使用百灵时代线上广告平台的其中一款娱乐应用--百灵闪拍,对兴趣商品的拍摄,通过图像识别系统,所拍摄的手机就能自动连接闪播网,获得与图像相关的产品资讯以及最新优惠,获得他们最佳的生活成本。而对于广告传播的意义,百灵的移动营销平台实现的是点对点的精準传播,同时也提供给广告客户极具精準和高效到达的互动营销传播体验。随手可及的实惠生活,在O2O的见证下已经不再是梦想。有一天,当你在搭乘地铁时候,看到地铁站内发布雅诗兰黛的新产品宣传广告画面,通过闪拍应用画面拍摄,就能得到雅诗兰黛新产品的试用装、优惠券以及官网链接等信息,并在其中对应的查找得到雅诗兰黛其他系列产品的相关信息及购买优惠券。再如,你在乘坐公交车出行的时候,发现座位前的椅背上有中国联通的广告,不要忘记拿起你随时携带的智能手机对準车身拍一下,这联通话费充值电子码就马上通过后台推送到你的手机上了。通过线下线上联动,同时实现对品牌传播及即时消费促进的双重目的。O2O逆行已经为传统媒体打开了另一扇窗,如今,微软、亚马逊、民生银行、中国联通、中粮集团、雅诗兰黛、欧莱雅等众多商业客户已纷纷尝鲜使用这种新型的多维立体营销平台。中国O2O市场,敢问路在何方?有数据显示,2011年中国O2O市场规模为562.3亿元,2012年已达到986.8亿,环比增长75.5%,虽然成绩斐然,但业界预期这仅仅是一个开端,到了2015年中国O2O市场规模预计将达到4188.5亿元,规模将实现4翻身。电子商务发展趋势难以阻挡,商家自己在压力下肯定主动转型,比如加强服务和线下体验,而不是简单地依托信息不透明来盈利。如此庞大的市场,短时间内都无法被完全隔分,如何在这座金矿中分得更大杯羹,全凭用心走出自己的路让商家消费者随行。经纬创投资深分析师牛立雄认为,目前由于人们对O2O的思维固化,此业态并没有完全发挥出移动互联网的优势。在他看来,O2O不是一个行业,而是一种思维方式,是传统行业的移动互联网化。没有做不到,只有想不到,中国O2O的未来之路,将有着无限可能。中国O2O顺逆有道消息来源《国际品牌观察》

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