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Facebook广告效益受肯定,人人都是广告主

Facebook广告效益受肯定,人人都是广告主

短短 15 个月内,Facebook 股票由谷底翻红,拜赐于广告主争先恐后的投注金钱到这个世界上最大的社群网站上。为了解这股风潮背后的原因,Ad Age 以及 RBC Capital Markets 在 Facebook 股票公开上市之前的 2012 年 6 月开始,对于 1,200 位用户进行调查研究,到目前已经进行了三次调查,以下摘录研究的结果提供参考。

购买广告的用户比例持续增加

在调查对象之中,有 80% 的人表示他们将 Facebook 视为行销通路,并且投注人力维护 Facebook,除了购买广告知外还提供内容,并且聆听社群的意见,在 Facebook 上购买广告的比例,比 15 个月前增加许多。

大约 74% 访问对象表示他们的 Facebook 预算主要在于购买广告,比较起 2012 年 1 月的 62% 以及 2012 年 6 月的 54% 数字成长许多。

分析调查报告中的受访对象结构,有 26% 的受访者表示自己是行销人员或客户、30% 是广告代理商员工、其他人是媒体公司员工或者顾问,完整报告可以在 Ad Age DataCenter 里阅读 。

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依据 RBC Capital 公司的分析师 Mark Mahaney 表示:研究中指出行销人购买广告的比例增加,也说明了 Facebook 广告收益增加的状况。

广告转换率提昇是广告主购买广告的主因

「这些行销人员观察到在 Facebook 上的 ROI在过去六个月之间逐月提昇,这可能意味着广告活动的力道正在持续增加」,在 Mahaney 先生的结论中如此指出。

研究中 43% 受访者表示 Facebook 广告 ROI 在过去的六个月之间「急遽」或「有些」增加,当被要求依照 “重要顺序" 排出前六大线上广告网站时,Facebook 的排名紧追在 Google 之后。

行动广告在这 15 个月间对 Facebook 以及股价造成极大的影响,行动市场现在成为 Facebook 成长最快的收益来源:在今年第二季,该公司 41% 的广告收益来自于行动新闻来源的广告产品。

行动市场的重要性

Ad Age 用户亟欲在 Facebook 行动 App 上推动行销活动,显示了这个成长的趋势将会继续持续下去。大约 75% 受访者表示在 Facebook 行动 App 上的行销活动是「非常」或「有些」重要,在 2012 年 1 月只有 67% 受访者如此表示。

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有趣的是:有 38% 的受访者表示 Facebook 的行动与电脑版广告 ROI 是「大约相同」

Facebook 行动及电脑版广告之间模糊的界线,让行销人员投入在行动广告的金额持续成长,因为广告主根本无从得知购买的是哪个平台上的广告。这种行动广告与电脑版广告 ROI 不相上下的印象,会让 Facebook 的收益继续成长下去。

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预算持续增加

这份报告中最令人瞩目的部分,有 56% 的受访者表示他们将会在下年度增加 Facebook 的广告预算,这个趋势与前一次的调查相同;有小部分约 18% 的人使用 Facebook Exchange 广告竞标平台,这也印证了营运长 Sheryl Sandberg 表示 FBX 在推出一年之后仍仅佔有该公司整体广告营收小部分的说法。

每一个用户都可以是广告主

最后一项让广告代理商坐立难安的发现:64% 受访者表示会在社群网路上直接购买 Facebook 广告,这当然要归功于 Facebook 广告购买的自助服务,这也显示了这块正在成长的行销领域,将会与传统的广告代理架构大相逕庭。

其余的受访者中,22% 表示他们会经由广告代理,14% 将经由广告科技商採买广告,值得注意的是:这些受访者当中有 41% 行销经费低于 50 万美金,或许根本没有资源可以雇用广告代理商。

今年第二季 Facebook 亮眼的财报拉抬股票直升,在市场眼中,Facebook 证明了他的获利能力,而另一个社群网站 Twitter 在近期也传出即将 IPO 的消息,两者之间除了同是社群网站外,这两个社群龙头都是依靠广告带来大量的获利,两个网站也将有机会创造历史,向世人证明社群网站获利的能力。

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